중국, 산동지역 농산품 브랜드화 추진
- 작성자
- 김은성
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- 등록일
- 2015-05-15
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최근 중국인들의 자국내 농산물에 대한 불신이 깊어지고 있는 가운데, 우수한 품질의 농산품을 개발하고 상품화 하는 것이 전국적으로 확산되고 있다. 이와 같은 추세에 맞추어 중국 산동성 정부에서는 이에 대한 새로운 대안으로 지역의 우수 농산물을 브랜드화 하여 중국 국민들에게 품질에 대한 안전성과 인증을 얻도록 추진하기로 하고자 한다.
중국 산동성 정부가 2015년 산동지역에서 생산되는 농산품에 동일한 상표를 통일되게 적용하여 판매하는 방법에 관한 설계방안을 제시하였는데, 현재까지 계획된 바에 의하면, 2020년까지 산동지역에서 생산되는 농산물을 브랜드화 하여 전국적으로 이를 선전하고, 이에 따른 브랜드 가치를 약 100억 인민폐(한화1조7천5백억) 규모로 달성하고자 한다.
현재 중국 전역에서 판매되고 있는 연태사과, 쇼우광 야채 등 산동성의 농산물은 매우 우수한 품질을 인정받고 있으며, 그밖에도 여러 농산물이 생산되는 농업이 주를 이루는 대규모 우수 농업지역으로써, 농산품 브랜드를 자체 제작하여 상품화 함으로써 농산품의 품질안전 수준을 향상 시키고, 시장의 경쟁력을 강화함으로써 농산품의 브랜화를 통한 농업상품화 역시 현대의 신농업 시장의 성장점이 될 수 있음을 증명하려 하고자 하고 있다.
이에 따라 산동성 정부는 “치루지역 우수농산지 브랜드 농산품”을 주제로 하여, 농산물의 전체적인 브랜드 형성과, 현재 배양하고 있는 지역의 공용브랜드 및 여러 기업의 농업상품 브랜드 등을 통하여 브랜드 농산물의 경영시스템 체계화 건설을 시도하고 있다.
산동성에서 진행하고 있는 농산품 브랜드 계획안을 살펴보면, 2015년까지 중국 국내외로 지명도가 높고 영향력이 있는 산동지역의 농산품을 대상으로 이를 시행하는 것으로, 농산품의 도안, 광고, 만화 등 3가지 채널을 매개를 그룹화 하여 구성하여 부분적으로 이를 진행하고자 한다.
산동성은 또한, 2020년까지 산동지역 농산물의 전체 브랜드 가치를 100억 인민폐 이상으로 상승시킬 계획이며, 이와 동시에, 각 지역의 공용브랜드 50여개를 배양하고자 하는데, 이에는 곡식, 유류, 채소류, 식용버섯류, 묘목, 화훼, 차잎, 중국약재, 축산품, 수산품 등 10대 산업의 지명도 있는 기업 브랜드를 대상으로 이를 진행할 예정이다.
산동성은 또한 농산품 전문 인터넷 웹사이트 쇼핑몰을 제작하여, 산동성의 주요 브랜드 농산품을 인터넷에서 직접 판매할 예정이기도 하다. 농산품의 품질안전 시스템을 건설 하는 방면, 농산품을 바코드화 하는 제도 역시 제작하여 농산품의 통일화된 체계적인 품질안전 추적정보 시스템을 구축, 건립하고자 한다.
산동성의 농산품 브랜드화 전략은 2020년까지 완성할 예정이며, 산동성 농산품 감측합격률은 현재까지 98%이상을 유지하고 있다.
*** 제공출처 : 식품과기망 http://me2.do/5AMLb4li
*** 제공일자 : 2015. 5. 14
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